第十屆尼山世界文明論壇會場外景。（□新華社記者 郭緒雷 報道）

　　□ 本報記者 趙琳

　　3月1日，約500名歐洲游客乘坐國際郵輪“歐羅巴2”號，經青島郵輪口岸免簽入境，成為山東近年最大規(guī)模的歐洲入境旅游團，為2025年全省文旅市場帶來春意。山東推動文化和旅游深度融合，推出各種文旅促消費措施，豐富旅游產品供給。“好客山東 好品山東”出圈出彩，恰是文化強省建設的精彩縮影。

　　“山東要擔負起新時代的文化使命，在推動文化繁榮、建設文化強國、建設中華民族現(xiàn)代文明上積極作為。”牢記習近平總書記囑托，山東深入學習貫徹習近平文化思想，扛牢文化大省責任，堅持守正創(chuàng)新，深耕人文沃土，奮力在建設中華民族現(xiàn)代文明上走在前、挑大梁。

　　守正創(chuàng)新，以文化凝聚奮進力量

　　52歲的趙本田在高青縣青城鎮(zhèn)經營一家農資超市，家境不錯。女兒婚事到底怎么辦，家里有不同意見，讓他犯了愁。高青縣委黨校高級講師王鳳亮的《移風易俗樹新風》專場報告，大家都聽了，這讓趙本田卸下了心理包袱。

　　“黨校專家用很多現(xiàn)實案例給我們分析攀比的危害，把我的心里話都說出來了。”趙本田說，他和老伴決定，女兒結婚只請親朋好友、不大操大辦、不要彩禮，“把錢花在刀刃上，給女兒女婿開家農資超市分店，幫著他們把事業(yè)做起來。”

　　山東堅持開展百姓宣講，培養(yǎng)百姓宣講員，創(chuàng)新戲曲、快板、微視頻等宣講形式，用群眾身邊的故事印證時代變化、詮釋政策形勢，不斷凝心聚力。過去一年，山東統(tǒng)籌推動黨的創(chuàng)新理論落地生根、開花結果，各級媒體以不同方式講好中國式現(xiàn)代化山東故事，更好涵養(yǎng)輿論生態(tài)、匯聚奮進合力。

　　文化既是軟實力，也是生產力。申遺成功后的首個春節(jié)，文化消費成為新趨勢，各地群眾和游客逛古城、趕大集、品美食、買手造，沉浸式體驗濃濃年味。在剛剛結束的山東省非物質文化遺產月活動中，全省開展非遺宣傳展示、展演展銷活動4600余場次，參與群眾3000萬人次，線上線下實現(xiàn)銷售額9.3億元，社會效益與經濟效益實現(xiàn)“雙豐收”。

　　深入推進省屬文化企業(yè)改革發(fā)展，創(chuàng)新實施文化數(shù)字化行動計劃，推動魯影、魯劇、魯戲、魯版圖書等產業(yè)高質量發(fā)展，實施網(wǎng)絡視聽新業(yè)態(tài)孵化、數(shù)字出版融合創(chuàng)新等工程，建好用好“齊魯文化大模型”……齊魯大地上，文化賦能產業(yè)融合發(fā)展，涌現(xiàn)出越來越多的經濟增長點，推動文化資源優(yōu)勢不斷轉化為文化發(fā)展優(yōu)勢。

　　豐富內涵，以文化促進產業(yè)融合

　　雙目圓睜，嘴角咧到耳根，露出城墻垛口般的牙齒——出土于青州蘇埠屯1號商墓的“亞醜鉞”形象，憑著“尷尬而不失禮貌的微笑”，在文物“表情包大賽”中C位出道，收獲了無數(shù)年輕人的喜愛。

　　三千年前的文物，為什么能走進現(xiàn)代人的心里？打開山東博物館“亞醜鉞”相關文創(chuàng)品的評論區(qū)，很多網(wǎng)友留言讓人忍俊不禁。“獰厲中透著呆萌”“口部兩側的銘文好像它的腮紅啊，很難想象這是商代的禮器”“帶著一種不按套路出牌的氣質”……

　　文化遺產是輝煌燦爛中華文明的有力見證。山東是文化大省、文物大省，也是博物館大省，擁有國家一級博物館30余家，數(shù)量居全國第一。以山東博物館為例，依托豐富的藏品資源，一體化推進文創(chuàng)開發(fā)、展覽、研學等各項工作，用“小文創(chuàng)”撬動“大市場”。截至去年底，魯博文創(chuàng)已開發(fā)“鉞來越好”、“古韻配飾”、“此刻華夏”、“魯博食堂”、“魯王之寶”等9個文創(chuàng)系列，延展設計四個子品牌，產品類型涵蓋家居生活、日用辦公、旅游禮品、服飾配飾、餐飲食品等11個品類，產品總計1700余款。

　　根脈傳千古，文脈耀古今。山東深入實施“文明探源”、“文物活化”、“山東文脈”等工程，推動建立文化遺產保護工作機制和督察制度，設置2600個文物保護公益崗，加快編纂《齊魯文庫》，推進全球漢籍合璧工程，中華經典著作集成《儒典》、《齊書》相繼出版發(fā)行。

　　以一域之光為全局添彩。擁有深厚文化底蘊與秀麗自然風光的山東，不斷活化用好儒家文化、齊文化、中醫(yī)藥文化、泰山文化、運河文化、海洋文化等特色資源，注重群眾的體驗性，做足做活“文化+旅游”融合文章，向海內外游客展現(xiàn)“好客山東 好品山東”的獨有魅力。

　　山東把全省最具代表性的文化點位串珠成線、連廊成片，以國家文化公園（山東段）建設為引領，統(tǒng)籌謀劃沿黃河、沿大運河、沿齊長城、沿黃渤海文化體驗廊道和沿百年膠濟鐵路文化體驗線及四大傳統(tǒng)文化片區(qū)、四大紅色文化片區(qū)建設，首批130個重點村和200個重點項目扎實推進，觀光游、文化游、民俗游等蓬勃發(fā)展，擦亮“跟著孔子研學游”、“沿著黃河遇見海”、“2024春節(jié)山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)”等文化旅游名片。

　　登泰山、敬孔子、放風箏、品魯菜、游紅色沂蒙、走千里海疆……2024年全省接待游客超9億人次，旅游收入破萬億，同比分別增長10%和12%，文旅及相關產業(yè)增加值占GDP比重6.7%左右，文旅產業(yè)支柱作用彰顯。

　　增正氣增活力，以文化賦能城鄉(xiāng)發(fā)展

　　讓古老的智慧豐盈當代文化建設，是當今社會的“必答題”。作為“孔孟之鄉(xiāng)、禮儀之邦”，山東以社會主義核心價值觀為引領，統(tǒng)籌推進美德山東和信用山東建設，推進全環(huán)境立德樹人，建強用好各級各類教育基地，大力深化移風易俗，讓“厚道山東人”形象更加閃亮。

　　每逢寒暑假、周末，齊河黑陶藝術館里都擠滿了周邊中小學的學生。拉坯、壓光、雕塑……龍山黑陶化腐朽為神奇的藝術魅力讓孩子們直呼過癮。齊河黑陶非遺工坊創(chuàng)始人劉浩告訴記者，他們與多所中小學校合作設計開發(fā)了黑陶歷史參觀浸潤課程、史前“黑科技”蛋殼陶制作體驗課程、龍山文化研學導師講座課程等，今年已接待30多個研學團隊。

　　像齊河黑陶藝術館這樣的“實景課堂”還有很多。齊河整合全縣資源，打造了12處思政“實景課堂”，通過立體式教學、沉浸式體驗和實境式參與，提升育人效果。

　　環(huán)境就是無聲的教育。在濰坊市奎文區(qū)金都社區(qū)，新時代文明實踐廣場上設有“書香亭”、“家風亭”、“賢達長廊”，掛著各式各樣的木質、紙質書簽，寫滿了各家各戶的家風家訓，讓每一處角落都成為寶貴的教育資源；在濰坊市昌樂縣寶都街道西湖社區(qū)，孩子們到社區(qū)的超然書房“打卡”，或寫作業(yè)、或看書，孩子開心，家長也放心。“圖書館+企業(yè)”、“圖書館+公園”、“圖書館+社區(qū)”……全省各地不斷建成的城市書房、農家書屋，不僅提供了閱讀場所，也成為群眾學習知識、開闊視野的重要文化空間，推動現(xiàn)代文明理念在城鄉(xiāng)深深扎根。

　　在江北水城聊城，“中醫(yī)藥文化”的各項創(chuàng)新探索，不僅滿足了當?shù)厝罕姷男枨?，也吸引了各地游客。春?jié)期間，位于市中心的聊城萬達廣場，中藥茶飲區(qū)彌漫著陣陣清香，“熬夜護肝茶”、“潤喉清肺飲”等專為年輕人定制的中藥茶飲吸引了眾多目光。

　　聊城市衛(wèi)生健康委黨組書記、主任張月蓮表示，這樣集趣味性、互動感為一體的沉浸式“逛街”場景，正是聊城市推動中醫(yī)藥文化生活化的創(chuàng)新實踐。“我們通過開展義診服務、健康科普、理論宣講等活動，為群眾送健康服務的同時，讓群眾感受中醫(yī)藥文化魅力。”張月蓮說。

　　上一堂文化潤心課，做一節(jié)中醫(yī)養(yǎng)心操，吃一餐孝老暖心飯，看一場小戲小劇……山東圍繞推動優(yōu)質文化資源直達基層、惠及群眾，推進文化社區(qū)、文化村居建設，開展精品影視劇目展播展映、全民閱讀等基層探索，讓各界群眾享受到一頓頓“文化大餐”、“精神盛宴”。